Vinted est devenue la première enseigne de mode des Français en valeur en 2026, tandis que Shein recule à la troisième place, avec des ventes en baisse de 41 %. C’est ce que révèle une étude de l’application Joko, relayée par FashionUnited, qui radiographie un marché de l’habillement en net repli.
- Les dépenses de mode reculent de 10 % entre janvier et juillet 2026, contre 3 % pour la consommation globale.
- Vinted prend la tête du classement en valeur, devant Decathlon et Shein.
- Shein perd 41 % de ses ventes en valeur et 43 % en volume sur la période.
- Le panier moyen mode passe de 47 € à 42 € en deux ans.
D’où viennent ces chiffres ?
L’étude repose sur l’analyse des transactions bancaires de 1,5 million d’utilisateurs de Joko, une application de cashback. Le panel est redressé pour être représentatif de la population française en âge et en sexe. La période observée va de janvier à juillet 2026, comparée aux mêmes mois de 2025.
Ce n’est donc pas un relevé exhaustif du marché, mais une photographie des cartes bancaires. Elle a l’avantage de mesurer ce que les gens dépensent vraiment, et non ce qu’ils déclarent acheter.
Pourquoi les Français achètent-ils moins de vêtements ?
Le premier enseignement est brutal : -10 % de dépenses de mode en un an. L’habillement devient le secteur du quotidien le plus touché, alors que la consommation globale ne recule que de 3 %. Les vêtements sont souvent le premier poste que l’on rogne quand le budget se tend.
La fréquence d’achat reste pourtant stable. Ce qui change, c’est le montant de chaque passage en caisse : le panier moyen tombe de 47 € à 42 € en deux ans. Sur une année, un acheteur dépense en moyenne 703 €, contre 784 € en 2024. On continue de se faire plaisir, mais par petites touches.
Autre signal : les moins de 36 ans pèsent désormais 34 % des dépenses, contre 31 % deux ans plus tôt. La clientèle mode reste majoritairement féminine, sans évolution notable de ce côté.
Le classement des enseignes en 2026
| Rang | Enseigne |
|---|---|
| 1 | Vinted |
| 2 | Decathlon |
| 3 | Shein |
| 4 | Kiabi |
| 5 | Intersport |
| 6 | Veepee |
| 7 | Zalando |
| 8 | Zara |
| 9 | H&M |
| 10 | Primark |
Ce top 10 dit beaucoup de nos habitudes. Deux enseignes de sport figurent dans les cinq premières places, preuve que le vestiaire confortable et fonctionnel s’est installé durablement. Zara, H&M et Primark, longtemps reines des centres-villes, ferment la marche.
Que s’est-il passé pour Shein ?
Shein dominait le classement en valeur en 2024 et 2025, avec encore une croissance de 11 % l’an dernier. Le retournement est spectaculaire : -41 % en valeur et -43 % en volume en 2026.
L’étude identifie deux chocs. Le premier date de novembre 2025, avec une chute de 44 % des ventes après la fermeture de la marketplace de la plateforme le mois précédent. Le second coïncide avec juillet 2026 et l’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis venus de pays hors Union européenne.
La base de clients a fondu de 26 % en deux ans. Les fidèles, eux, commandent moins souvent : 3,3 achats par an contre 4,3 auparavant. Dans leur budget mode, la part de Shein passe de 20 % à 13 %.
Vinted, grande gagnante de la seconde main
Où est parti cet argent ? En partie vers Vinted. Sur les 7 points de budget perdus par Shein, la plateforme de revente en a capté 2, soit près d’un tiers. Pour une clientèle très attentive aux prix, la seconde main devient l’alternative naturelle à l’ultra fast fashion.
Le mouvement rejoint un constat plus large. Les géants de la mode rapide, Zara comme Shein, ont d’ailleurs lancé leurs propres services de seconde main, signe qu’ils ont bien compris où soufflait le vent.
Ce que ça change pour votre shopping
Pour vous, cette nouvelle donne a du bon. Acheter moins mais mieux n’a jamais été aussi facile : une pièce de marque en bon état sur Vinted coûte souvent le prix d’un basique neuf. Avant de craquer, prenez le réflexe de chercher la référence en seconde main, en filtrant par taille et par état.
Pensez aussi à l’autre sens du circuit. Revendre ce que vous ne portez plus finance vos prochains achats et allège le dressing. Avec un panier moyen qui baisse, chaque euro récupéré compte, et c’est précisément ce que des millions de Français ont commencé à faire.
Questions fréquentes
Vinted vend-elle plus que Shein en France ?
En valeur, oui : selon l’étude Joko, Vinted est première sur janvier-juillet 2026, Shein troisième. Les classements en volume peuvent différer selon les sources et les méthodes.
Pourquoi Shein recule-t-elle autant ?
L’étude pointe la fermeture de sa marketplace fin 2025, puis l’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis en juillet 2026.
Les Français dépensent-ils moins pour s’habiller ?
Oui, 10 % de moins sur les sept premiers mois de 2026, avec un panier moyen ramené à 42 €.
